Segmentation du marché vidéoludique - Analyse du profil des joueurs et des critères de choix d’une plateforme de jeu.

Details

Supervisors

Sinigaglia, Nadia

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en ingénieur de gestion (Mons)

Abstract

Longtemps marginalisée, l’industrie du jeu vidéo a su évoluer et devenir l’un des secteurs majeurs du paysage culturel mondial. Au fil des années, de par la diversification des types plateformes de jeu et la croissance du nombre de joueurs, le paysage vidéoludique a considérablement été modifié. Aujourd’hui les consommateurs de jeux vidéo peuvent jouer sur de nombreux types supports différents tels que les ordinateurs, les consoles dédiées, les smartphones ou les tablettes. Dès lors, notre intérêt s’est porté sur les critères de choix qui influence l’adoption d’une plateforme de jeu ainsi que sur les différents profils de joueurs pouvant exister. Ainsi, par le biais de notre revue de la littérature couplée à une préenquête qualitative auprès des joueurs belges nous avons établi quatre hypothèses de recherche concernant les profils de joueurs, les différences existantes entre ces profils et enfin les critères de choix de plateforme de jeu que nous avons ensuite vérifiées empiriquement. Dans un premier temps, nos analyses décrivent l’importance des critères de choix d’une plateforme de jeu soulignent la forte importance de la qualité et de la variété des jeux vidéo disponibles dans un catalogue lors du choix d’adoption d’une plateforme de jeu par un consommateur. Ainsi, nos résultats déterminent les importances relatives qu’ont les critères de choix et permettent de déceler les critères les plus valorisés, comme les moins valorisés, par les joueurs belges. Ensuite, nos résultats déterminent l’existence de quatre profils de joueurs belges de jeux vidéo aux caractéristiques distinctives, soulignant l’hétérogénéité des joueurs de jeux vidéo. Enfin, les conclusions de la recherche empirique permettent également de déceler des différences entre les degrés d’importance donnés à des critères de choix de plateforme selon le profil de joueur.