Dans quelle mesure les stratégies de marketing durable dans la fast fashion ont-elles un impact sur les jeunes consommateurs ?

Details

Supervisors

Schuiling, Isabelle

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

Ce mémoire cherche à comprendre les impacts des stratégies de marketing durable dans le secteur de la fast fashion sur le comportement des jeunes consommateurs, plus précisément en examinant l'impact des campagnes de promotion durable. Les enseignes de fast fashion adoptent de plus en plus des stratégies durables dans leur communication. Il est important de saisir l'influence de ces campagnes sur les jeunes consommateurs et de comprendre leurs réactions face à celles-ci. La revue de la littérature de cette recherche a examiné les recherches et études existantes concernant la fast fashion et le marketing durable. Une étude qualitative a été réalisée pour analyser les réactions et les comportements des jeunes consommateurs, en utilisant un guide d'entretien auquel 10 participants ont répondu. Les données récoltées ont été analysées à l'aide d'une analyse thématique par codage avec le logiciel MAXQDA24. Selon, les résultats de l'analyse, la majorité des consommateurs restent méfiants envers ces campagnes. Essentiellement, lorsque les consommateurs ont une mauvaise image de la marque. Cependant, ils sont réceptifs lorsque les projets développés dans les campagnes sont déjà en œuvre. Enfin, en ce qui concerne le comportement d'achat, ces campagnes durables ne stimulent pas spécialement l'envie des consommateurs de consommer davantage dans ces enseignes.