Mesure de congruence entre l’image voulue d’une station de radio et l’image perçue par ses auditeurs : le cas “Tipik”

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Supervisors: Vachaudez, Aurélie
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations
Abstract: La radio, autrefois un pilier incontournable de la diffusion musicale et de l’information, voit aujourd’hui son influence décliner face à l’ascension d’internet et d’autres médias modernes. Pourtant, une nouvelle venue, Tipik, fondée en 2020 par la RTBF, se distingue par son approche transmédiatique et son identité novatrice dans le paysage radiophonique belge. Ce mémoire se penche sur le cas de Tipik, en examinant son processus de rebranding et la manière dont elle parvient à rester congruente avec les attentes de ses auditeurs. En s’appuyant sur une analyse approfondie du concept de congruence, ce travail explore comment Tipik, à travers sa programmation et sa stratégie de marque, parvient à se positionner comme une station moderne tout en maintenant une relation forte avec son audience, tant ancienne que nouvelle. À travers une étude quantitative rigoureuse, ce mémoire cherche à répondre à la question centrale : Tipik est-elle véritablement une station congruente pour ses auditeurs actuels et ceux présents avant son changement d’identité ? Ce travail constitue une exploration pertinente de l’évolution de la radio dans un contexte médiatique en constante mutation.